Что предлагают своим гостям
квартирные бюро и гостиницы Новокузнецка?
В этой подборке мы проведем небольшой сравнительный анализ между тем, что предлагают своим гостям новокузнецкие гостиницы и квартирные бюро.
Сразу оговоримся: прямого и точного ответа на вопрос, вынесенный в заголовок, быть не может. Во-первых, потому что существует принципиальная разница между условиями проживания в гостинице и квартире, и чаще всего выбор исходит из личного предпочтения человека. Во-вторых, всё относительно, как в плане качества жилья (квартир или гостиничных номеров), так и в стоимости.
Поэтому, данный анализ можно считать прикидочным и субъективным. Впрочем, данные для него мы возьмем из вполне объективных источников – поисковых систем Яндекс и Гугл, потому что именно они стали в последнее время одним из наиболее весомых «поставщиков» клиентов на рынке аренды жилья.
Итак, что же нам предлагают нам две ведущие поисковые системы в Рунете? Попробуем сделать поисковые запросы и в той, и в другой. Для наиболее точного поиска гостиниц или квартирных бюро в нашем городе целевыми запросами будут, соответственно, «гостиницы Новокузнецка» и «квартирные бюро Новокузнецка». Но для поиска квартирных бюро лучше воспользоваться гораздо более популярными (по данным самих поисковых систем) запросами - такими, как: «квартиры посуточно в Новокузнецке» или «квартиры на сутки в Новокузнецке». Ведь люди, в данном случае, ищут чаще всего не фирму, а непосредственно услугу, то есть, квартиру. По форме запросов может быть великое множество, их можно составлять в произвольной форме.
Смотрим поисковую выдачу Яндекса по запросу «гостиницы в Новокузнецке». На первых позициях Яндекс поставил свою контекстную рекламу. На нее, а также на другие всевозможные рекламные вставки мы в этом материале опираться не будем – нас интересуют только те, кто располагается выше непосредственно в поисковой выдаче. И еще один момент: мы ищем сайты новокузнецких гостиниц, а не сайты-каталоги. Сайты-каталоги или справочники, работающие для всех городов, как правило, заполоняют верхние позиции в выдаче. Это отражает их вес и качество с точки зрения поисковика, они объективно «круче» подавляющего большинства местных ресурсов. Нам же интересны собственные сайты гостиниц и квартирных бюро.
Данные выдачи постоянно меняются, поэтому, обсуждаем непосредственно то, что «вывалилось» в момент написания статьи. В первой десятке находим всего два новокузнецких сайта, еще два – во второй и пять в третьей.
В нашем анализе мы будем пользоваться данными выдачи первых 30-ти позиций. Почему? В пользу такого подхода есть два аспекта. Первый: по данным современных маркетинговых исследований, среднестатистический пользователь просматривает до 3 страниц поисковой выдачи. Понятно, что львиную долу «кликов» получает первая десятка, гораздо меньшую – вторая и еще меньше – третья. Однако доля откликов на позиции из третьей десятки в последнее время существенно возросла. Это связывают во многом с поведением пользователей мобильных устройств, которым важно произвести более тщательный выбор для целевого отклика, чтобы не листать понапрасну страницы сайтов.
Второй аспект связан со спецификой тематики. Как мы уже говорили, большинство верхних позиций в выдаче занимают крупные каталожные ресурсы. Позиции местных игроков рынка в среднем находятся во второй и третьей десятке, что и подтвердилось нашим первым результатом.
Проанализируем найденные 9 местных гостиниц. Цены за номера класса «эконом» колеблются, в основном, в диапазоне 1800-2500 р. в сутки за одно- или двухместное размещение. При этом, есть отдельные еще более экономичные предложения – от 1200 р. за сутки. Один из отелей предлагает даже 1000, но это - «за койку», то есть, по принципу работы хостелов, которые мы не рассматриваем. Эконом-класс подразумевает небольшую площадь (12-18 кв. м), санузел с душевой кабиной или ванной и стандартное оснащение: одно- или двухспальные кровати, столик, пара стульев/кресел, шкаф для одежды, прихожая и, в общем-то, всё.
Под «стандартом» или «улучшенным стандартом» скрываются номера несколько лучшие по площади и оснащению, но, в принципе, без существенной разницы в классе. Цена суток в этом сегменте колеблется в интервале от 2100 до 3000-3500 р. Разумеется, качество номеров существенно разнится по гостиницам. Как правило, более дорогая стоимость означает более качественную мебель, лучший дизайн и т.п.
Далее идут классы «полулюкс» и «люкс», цены на которые стартуют от 2500 р. в сутки в самых недорогих гостиницах и доходят до 12-15 тыс. р. Это уже гораздо более просторные и комфортабельные номера с дорогой или очень дорогой мебелью, престижными аксессуарами. В оснащение могут входить такие прелести жизни, как сауна, гидромассажная ванна.
Понятно, что мы рассмотрели далеко не всех представителей рынка, и верхняя граница цены может быть еще выше. Но в классах «эконом» и «стандарт» наш срез вполне отражает общую картину по Новокузнецку. В него вошли как крупные и средние гостиницы, так и мини-отели разных ценовых уровней.